Muitos de nós já nos deparámos com publicidade de empresas angolanas e estrangeiras ao abrir um site ou portal de notícias. No entanto, as publicidades não aparecem apenas na página inicial; surgem também ao longo dos conteúdos publicados pelos diversos sites e portais de notícias.

O que muitos não sabem é que grande parte dessas publicidades é gerida por plataformas estrangeiras, como o Google Ads, Clever Advertising Ltd e outras empresas internacionais especializadas em publicidade digital.

Estas empresas assumem simultaneamente o papel de intermediárias, gestoras da distribuição dos anúncios e responsáveis pela medição dos resultados das campanhas.

Embora este modelo tenha permitido a monetização de milhares de sites em todo o mundo, ele evidencia uma fragilidade importante no contexto angolano: a inexistência de um verdadeiro ecossistema nacional de publicidade digital.

Na prática, os proprietários dos sites e portais de notícias dependem de plataformas externas para gerar receitas, enquanto os anunciantes angolanos recorrem a serviços estrangeiros para promover os seus produtos e serviços junto do público nacional.

Como consequência, uma parte significativa do valor gerado pela publicidade digital em Angola acaba por ser processada e controlada fora do país.

Como funciona este modelo?

Por um lado, existem os proprietários dos sites e portais de notícias que disponibilizam espaços publicitários nas suas plataformas.

Por outro, existem empresas e cidadãos que pretendem divulgar produtos, serviços ou iniciativas junto de um grande número de utilizadores de smartphones, tablets e computadores.

Entre ambos encontram-se os intermediários internacionais, que fornecem a tecnologia, distribuem os anúncios, medem os resultados e efetuam os pagamentos.

O problema não reside na existência destes intermediários, mas sim na ausência de alternativas nacionais capazes de desempenhar funções semelhantes dentro do mercado angolano.

Impactos para os sites e portais angolanos

• Os sistemas de medição e contabilização dos cliques são desenvolvidos e controlados pelas plataformas intermediárias.

• Os proprietários dos sites dependem de regras, políticas e critérios definidos por entidades externas, sem capacidade efetiva de auditoria sobre os mecanismos de contagem.

• Grande parte do valor gerado pela audiência angolana é capturado fora do país.

Impactos para os anunciantes angolanos

• Empresas e cidadãos residentes em Angola pagam frequentemente estes serviços em moeda estrangeira.

• Como os seus produtos e serviços são comercializados em kwanzas, ficam expostos às oscilações cambiais.

• Os custos de publicidade podem aumentar sem que exista qualquer alteração na procura dos seus produtos ou serviços.

Impactos para a economia nacional

• Recursos financeiros que poderiam circular dentro da economia angolana são transferidos para o exterior.

• Reduz-se o potencial de criação de empresas nacionais especializadas em tecnologia publicitária.

• Limita-se a geração de emprego qualificado em áreas como tecnologia, marketing digital, análise de dados e inteligência artificial.

• Diminui-se a capacidade de arrecadação fiscal associada à economia digital.

• Enfraquece-se o papel do kwanza nas transações relacionadas com a publicidade digital direcionada ao mercado nacional.

Solução: construir um ecossistema digital nacional

A questão central não é substituir as plataformas internacionais, mas criar condições para que empresas angolanas também possam prestar estes serviços de forma competitiva.

Uma infraestrutura nacional de publicidade digital permitiria que os anunciantes contratassem campanhas em kwanzas, que os sites e portais de notícias fossem remunerados localmente e que uma parte significativa da riqueza gerada pela publicidade digital permanecesse no país.

Neste modelo, ganhariam os proprietários dos sites e portais de notícias, os anunciantes, as empresas tecnológicas nacionais, as finanças públicas e a economia angolana como um todo.

Existe actualmente um enorme potencial económico associado à publicidade digital e à monetização de conteúdos que continua subaproveitado por falta de um ecossistema estruturado e integrado.

Precisamos pensar em ecossistema e não apenas em serviços isolados.

O futuro da economia digital angolana dependerá da nossa capacidade de criar soluções nacionais que complementam as plataformas globais e mantêm mais valor, conhecimento e riqueza dentro do país.

*Empresário